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【央视新闻客户端】

2025年12月28日
，游客在黑龙江哈尔滨开往亚布力的旅游列车上观看民俗表演
。

原 勇摄（人民图片）

2025年12月21日，游客在新疆乌鲁木齐白云国际滑雪场雪地吃火锅。

孙振嵩摄（人民图片）

在辽宁沈阳 ，游客体验冰雪温泉 。

新华社记者 李 钢摄

在气温持续走低的冬日里
，“暖经济 ”成为一股消费热潮
。去东北玩想穿得暖和，可以选择在当地租赁羽绒服；想吃热乎乎的火锅 ，可以逛逛“涮肉美食节
”；朋友聚会要温暖也要欢乐，泡温泉
、做汗蒸成了不少年轻人的心头好……冬季消费形式推陈出新
，激发出别样活力。

穿得暖和，租得实惠

“本来还在纠结 ，买件什么样的羽绒服去东北合适 。没想到
，在网上发现有租羽绒服这种新服务，真是太方便了
。”元旦假期期间 ，张嘉和她的家人从广东省广州市来到黑龙江省哈尔滨市旅游
，体验冰雪乐趣。出发前，张嘉查了很多攻略 ，“在东北要穿多厚的衣服 ”是她最关心的问题之一 。

“广东和东北温差太大了
，特别怕孩子冻着
。但一家四口人，要是把厚毛衣、长款羽绒服 、羽绒裤
、棉鞋等都买全了 ，加起来最少也得大几千元
，这些平时在广东穿不上，实在不划算。”张嘉觉得有些犹豫 ，就在社交媒体上发帖咨询网友建议 。很快有人留言告诉她，在哈尔滨有很多可以租赁羽绒服的店
，十分方便，能完美满足张嘉的需求
。

“我上网一搜 ，还真不错。大人小孩的羽绒服都有
，可以选择送到机场或者酒店 。不仅能省下一笔钱，我们也不用带大行李箱过去了。
”张嘉开心地跟记者说
。

随着近几年冰雪旅游火爆 ，哈尔滨不断提升文旅服务水平
，本地商家也通过服务升级抓住商机。

“‘尔滨’火了以后，我作为哈尔滨本地人 ，希望家乡能给各地游客留下好印象
，所以我们想给游客提供更加精细化的、能满足他们需求的服务 。”在哈尔滨做羽绒服租赁生意的曹老板告诉记者，2024年冬季 ，他瞅准了这一新兴服务形式
，最初购进了几百件各类尺码 、款式的羽绒服、羽绒裤提供租赁
。“我们在各个旅行平台
、社交平台、短视频平台都开设了账号进行推广，头一年生意就挺不错 ，后来就一直接着干了。 ”

曹老板介绍，羽绒服租赁的价格为每日几十元到百元不等
，客人一般通过线上平台下单，约定好需要衣服的时间 ，商家送货到客人手中 。“我们在哈尔滨最著名的旅游景区中央大街上开了店面
，对羽绒服进行收纳 、配送
、清洗
。除了在哈尔滨市内免费送取外，如果游客去辽宁、吉林等地旅游 ，我们也提供免费邮寄服务。如果客人租的时间长
，我们还会赠送围巾 、手套
、鞋垫等小件御寒产品 。
”

“虽然这是一个季节性很强的生意，在冬天大概有3个多月的火爆期 ，但我这两年干得还是挺来劲
。”曹老板说
，“我把游客都当朋友。有时客人把衣服蹭脏了、刮破个小口子，店里也不会扣押金 。大家喜欢哈尔滨 ，我跟着自豪；能为家乡旅游助力
，我也很开心
。 ”他还计划着，后续再多进些品类的羽绒服 ，并把送衣服和接送机服务打包。“这样外地游客出机场 、下火车之后不用排队打车了，穿上羽绒服
，直接坐我们的车就可以走，多方便！
”

吃得热乎 ，玩得有趣

提起与冬日最相配的美食
，热气腾腾的火锅是不少人心目中的首选 。

而今在线上，火锅团购券
、火锅食材销售火爆。

美团、大众点评数据显示 ，入冬以来
，火锅 、烧烤等餐饮“暖消费”需求升温，火锅店餐饮堂食线上交易额位居全品类第一 ，持续占据餐饮消费热点
。美团“火锅季 ”开启以来
，平台上的相关主题团购订单量较2024年同期增长超330%。口味方面，相较往年冬季 ，现在滋补养生
、云贵山野风味火锅更受欢迎
，黑山羊火锅、菌菇火锅 、火锅鸡线上交易额同比增长均超70% 。

抖音电商发布的《2025火锅开吃节数据报告》显示，2025年11月25日至12月2日 ，平台火锅相关消费持续升温，火锅食材、底料等商品整体支付GMV（商品交易总额）同比增长33%
，累计订单量达到7024万单
。毛肚
、川粉、羊肉卷等食材的成交额均大幅上涨。还有超过91万名创作者参与了火锅开吃节带货，通过短视频和直播的方式分享家乡火锅特色吃法 ，并带动相关农产品销售 。

抖音电商相关负责人介绍
，此次活动相关话题在站内累计阅读量超过5.6亿次，短视频与直播内容的持续产出 ，从“看火锅 、学火锅
”延伸到“买火锅”
。

在线下
，火锅店也展开各类促销吸引消费者。

“入冬以来，门店整体客流呈上升趋势 。 ”据海底捞相关负责人介绍 ，眼下
，火锅类产品销量呈现季节性增长，进入销售旺季
。“从消费趋势来看 ，家庭客群与年轻客群占比均有提升
，围坐共餐
、社交聚餐成为冬季高频场景。
”

为带动消费者进店，海底捞推出了双料真香锅底等新产品 ，推出夹取“好运宝石赢奖励”等趣味活动 。为了让跨年聚餐的消费者更有“仪式感 ”，全国多家海底捞火锅门店在跨年夜统一响起新年倒计时提示、播放新年音乐
，门店员工还化身“氛围组”给到店消费者送上祝福
。

围绕火锅举办的文旅活动同样广受欢迎。

前不久，在北京市昌平区 ，一场热气腾腾的“涮肉美食节
”激活了区域冬季消费活力
，也让食客们大饱口福 。活动现场汇聚了阳坊涮肉 、巴图锡盟羊肉
、海底捞、呷哺呷哺等近30家品牌机构，共同打造“涮肉+文创+农产品”多元融合的消费场景 ，让市民游客一站式品尝美食 、体验文化
、感受昌平风情。

再看北京市怀柔区怀北国际滑雪场
，怀柔火锅消费月“冰雪遇见火锅 ”主题活动日前启动
。活动以“冰雪+火锅
”沉浸式消费场景为核心，为市民解锁“滑雪+美食”的冬日新玩法。为丰富游客体验 ，主办方策划了一系列互动环节
，设置主题火锅品鉴区、安排雪道舞龙等特色文化演出，并联动多家火锅品牌推出集章打卡抽奖活动 。游客可参与趣味闯关 ，集齐印章即可兑换火锅食材等好礼
。

带着孩子前来游玩的游客周若晗说：“滑雪时觉得冷
，一看到热腾腾的火锅，浑身都暖和 ，心里更是暖意十足。 ”来自北京市朝阳区的游客董晓蕾觉得：“在冰天雪地里能吃上又香又辣的火锅，体验独特
，感觉很棒！
”

泡得舒坦，聚得开心

近年来 ，还有一类休闲娱乐形式成为人们冬季消费的热门选择
，那就是温泉洗浴 。

根据抖音生活服务发布的《洗浴消费报告》，自天气转冷以来 ，洗浴 、汗蒸和泡汤等关键词的搜索量明显上涨
。数据显示
，2025年11月1日至12月10日，抖音平台洗浴泡汤相关内容数同比涨43% ，分享量同比涨52%。平台相关团购订单量同比增长超38%
，销售额同比涨50% 。

《洗浴消费报告》显示，全国各地洗浴消费意愿普遍上扬
。郑州
、西安、北京 、上海、杭州等地是洗浴下单最多的城市。消费者偏好呈现出“北搓澡
、南汤泉”特点 。在北方 ，辽宁沈阳的洗浴相关团购订单同比涨62%；河北石家庄洗浴相关订单量同比涨97%
。在南方
，广东惠州的泡汤温泉相关订单量同比涨101%；重庆的洗浴温泉相关订单同比涨115%。

在重庆市北碚区，进入冬季以来 ，各大温泉景区客流同比显著增长 。近年来，为满足多样化消费需求
，北碚区内多家温泉景区推出特色产品与主题活动，将单一泡浴体验延伸为“休闲+娱乐+社交 ”的复合型消费场景。创新推出冬季养生温泉、夏季亲子温泉 、研学温泉等特色产品 ，满足不同群体消费需求
。“作为一项兼具养生功效与休闲属性的活动
，泡温泉已成为很多市民和游客的冬季消费首选。
”统景温泉景区温泉中心副总经理曹地荣介绍，“我们景区在升级后吸引力大幅提升 ，游客量比往年同期增长了近2倍 。”

业内专家指出
，如今，冬季文旅消费最显著的特点是从单一的“看风景 ”向多元的“沉浸式体验
”和“情绪价值”转变
。温泉洗浴为人们提供了一个适合冬季社交的温暖空间。

“洗浴消费的场景越来越多元化 ，正成为用户聚会的新选择 。 ”抖音生活服务相关负责人介绍
，当前，朋友聚会
、家庭休闲、个人放松 、公司团建等场景在洗浴中心越来越普遍
。“洗浴+餐饮”“洗浴+住宿
”“洗浴+电竞”等“洗浴+ ”团购组合越来越多样。据统计 ，年轻人已成为洗浴消费主力军
，其中90后消费者占比最高，00后的消费增速最快 。为满足更多消费者的需求 ，抖音平台启动了“洗浴季
”活动，联合2万余家洗浴相关商家共同助力冬日“暖经济”
。(记者 李 贞)

《人民日报海外版》（2026年01月07日 第 05 版）